Modrá dóza Nivea, známa a používaná po celom svete, je pre mnohých synonymom starostlivosti o pokožku a spomienok na detstvo. Od čias, keď ju naše mamičky používali každé ráno a večer, až po jemné hladenie našej pokožky po kúpeli, Nivea sa stala súčasťou života mnohých rodín po celé generácie. Tento článok sa zameriava na históriu vzniku tejto ikonickej značky, objav kľúčovej ingrediencie a cestu k celosvetovému úspechu, pričom osobitnú pozornosť venuje vývoju produktov starostlivosti pre mužov, vrátane prvého mydla na holenie.
Začiatky značky Nivea a objav Euceritu
V roku 1911 sa začala písať história úspechu značky Nivea, keď farmaceut a vizionársky podnikateľ Dr. Oscar Troplowitz objavil možné využitie Euceritu, emulgátora vyvinutého chemikom Dr. Isaacom Lifschützom. Dermatológ Prof. Paul Gerson Unna si vážil odborné znalosti Dr. Lifschütza a zoznámil ho s Dr. Troplowitzom. Ten si hneď uvedomil, že emulzia vody a oleja by bola ideálnym základom pre kozmetický pleťový krém.
Eucerit, ktorý vynašiel Dr. Isaac Lifschütz, bol pôvodne určený pre medicínske účely. Jeho schopnosť spojiť vodu a olej do stabilnej emulzie sa ukázala ako prelomová v kozmetickom priemysle. Vďaka Euceritu mohol teraz pleťový krém existovať ako stabilná emulzia - a na základe tohto objavu v roku 1911 vznikol prvý krém NIVEA. Dr. Troplowitz ho našiel hneď, len čo sa na krém pozrel.
Je zaujímavé, že keď sme NIVEA Creme uviedli v roku 1911 na trh, dóza mala žltú farbu a zdobili ju zelené okvetné lístky v secesnom štýle. Od tých čias sa obal, špecifická vôňa a zamatová štruktúra NIVEA Creme príliš nezmenili.
Globálna expanzia a prispôsobenie
Iba tri roky po uvedení na trh v Hamburgu už bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria. V roku 1914 sa už naše výrobky nevyrábali len v Hamburgu, ale i v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney. NIVEA cestuje po svete takmer odo dňa, keď sa zrodila, a to vďaka jej špeciálnej zložke - Euceritu.
NIVEA sa snažila prispôsobiť potrebám ľudí v rôznych krajinách, a to dlho predtým, než sa toto stalo bežnou praxou. Napríklad v Juhoafrickej republike musela naša reklama byť hneď v troch jazykoch - v angličtine, xhosštine a v jazyku Zulu. Vo Veľkej Británii sme museli modrú dózu krému NIVEA nahradiť dózou plastovou, pretože sme zistili, že Briti si hliníkové dózy spájajú s krémom na topánky. V krajinách s chladným podnebím, napríklad v Rakúsku, sme zdôrazňovali ochranné vlastnosti našich výrobkov proti snehu, vetru a dažďu. A rad NIVEA Sun a výrobky určené do teplejšieho podnebia sme zase oveľa viac propagovali v krajinách ako je Austrália.
V 30. rokoch sme zistili, že v Ázii je veľký dopyt po výrobkoch, ktoré by zosvetlili pleť. Preto sme vytvorili bieliacu pastu NIVEA, ktorá sa okamžite stala veľkým hitom. Prípravky NIVEA s bieliacimi zložkami sú dodnes v Ázii našimi najpredávanejšími výrobkami.
Zmena ideálu krásy a nová identita značky
Keď ľudia všetkých vekových kategórií začali tráviť viac voľného času vonku, vtedajší ideál krásy - bledosť a krehkosť - ustúpil úplne novému trendu. Ľudia chceli byť svieži, fit a zdraví. Doba sa zmenila natoľko, že bolo nutné zmeniť aj značku NIVEA.
Keď sa Juan Gregorio Clausen, vedúci reklamného oddelenia, jedného dňa prechádzal ulicami Hamburgu, zastavil sa pri výklade fotografa. Juan hneď vedel, že tento obrázok zdravej rodiny presne vystihuje podstatu novej imidž značky NIVEA. Keď sme od rodičov týchto chlapcov získali práva na fotografiu, stali sa Wiethüchterovci v roku 1924 hviezdami novej reklamnej kampane.
Dnes sú televízne reality šou ako Superstar, X Factor alebo Vyzeráš skvele úplne bežné, ale v roku 1925 bolo hľadanie talentov v médiách neznámym pojmom. Takže keď sme si dali inzerát v berlínskych novinách, že hľadáme tri NIVEA dievčatá, vyvolala táto správa obrovský záujem verejnosti. Tým skôr, že sme nehľadali atraktívne modelky, ale obyčajné dievčatá. Sestry Fröhlichové z Flensburgu porazili viac než 1 000 ďalších dievčat a súťaž vyhrali. Pán Fröhlich nakoniec rád súhlasil s tým, že jeho dcéry budú nové NIVEA dievčatá a mohli tak ďalej žiariť v našich reklamách. A rovnako ako predtým chlapcov NIVEA aj sestry Fröhlichové čoskoro všade vítali veselé pozdravy „Ahoj, dievčatá NIVEA!“
NIVEA pre mužov: Pionier v starostlivosti o holenie
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výhradne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera, ktorú NIVEA úspešne zaplnila.
Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie. Tento krok bol kľúčový pre budovanie špecializovanej starostlivosti pre mužov.
Bolo však nevyhnutné nájsť riešenie i pre iné špecifické potreby. A tak NIVEA v roku 1980 odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok po holení, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu. Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky. A v roku 1986 NIVEA ich želanie vypočula. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek. Od krémov po gély na holenie. Od ochrany proti poteniu po sprchové gély a šampóny na vlasy. Od starostlivosti po holení po krémy proti vráskam.
NIVEA MEN: Posilňujúce power sérum 2v1 pre mladšie vyzerajúcu pleť
Moderné riešenia pre holenie
Holenie strniska môže byť výzva. Vyriešte ho rýchlo, na jeden ťah a bez podráždenia. Poradí si i so suchou a napätou pleťou. Technológia Ultra Glide zaistí ľahký sklz holiaceho strojčeka a šetrnejšie holenie. Malé množstvo gélu naneste na navlhčenú tvár i krk a rozotrite. Nemusíte na nič čakať. Zmäkčovač fúzov pôsobí okamžite. Zvyšky peny opláchnite vlažnou vodou.
Prestaňte zápasiť s holením odrastenejších fúzov. Gél na holenie s účinným zmäkčujúcim zložením si poradí i s 3-dňovým strniskom. Všetko zvládnete na prvý ťah za pár sekúnd. Rýchlo, jednoducho a bez podráždenia. Rozlúčte sa s napätou a suchou pleťou, začervenaním, svrbením i porezaním. Zvoľte okamžitú úľavu vďaka gélu na holenie s obsahom harmančeka.
Inovácie a výskum v starostlivosti o pleť NIVEA
V 60. rokoch ďalej rozkvitala ekonomika a stále viac ľudí si zaobstarávalo autá. Vďaka tomu mohli začať cestovať k moru a tento typ dovolenky sa začal rýchlo rozmáhať. V 60. a 70. rokoch bolo na svetových plážach bežne vidieť „karavany NIVEA“, kde sme rozdávali nafukovacie lopty NIVEA všetkým, ktorí si na pláž priniesli ochranné výrobky na opaľovanie NIVEA. Približne v tom čase začali vedci nachádzať súvislosti medzi opaľovaním, rakovinou kože a jej poškodením - napríklad predčasným starnutím. Počas nasledujúcich desaťročí viedli ich objavy k mnohým novinkám v starostlivosti o pleť.
Program čistenia pleti má svoje korene vo Francúzsku, a to už od roku 1960, v Belgicku odštartoval v roku 1972 a do medzinárodného povedomia bol uvedený v roku 1982. Kampaň na uvedenie prípravkov na trh v roku 1982 predstavila čistiace mlieko a vodu NIVEA ako šetrné, ale dôkladné čistenie pleti.
Prvý NIVEA krém s Q10 bol uvedený na trh v roku 1998 a vďaka svojej účinnosti sa stretol s ohromným úspechom. Dnes sa výrobok NIVEA Q10 na svete predá každých niekoľko sekúnd a náš NIVEA denný krém proti vráskam Q10 sa stal jedným z najpredávanejších krémov vo svojej kategórii.
Keď sa pred 100 rokmi zrodila NIVEA, skoro všetok výskum robili len traja ľudia: Dr. Oscar Troplowitz, Prof. Paul Gerson Unna a Dr. Isaac Lifschütz. Dnes je všetko úplne inak. „Výskum pokožky bol vždy súčasťou nášho receptu na úspech,“ hovorí Dr. Horst Wenck, viceprezident pre oblasť výskumu.
Počas tých mnohých rokov náš výskum viedol k mnohým zlepšeniam v oblasti starostlivosti o pokožku, ktoré dnes považujeme za samozrejmosť. Pleťový krém, pleťové mlieko, krém na opaľovanie s ochranným faktorom, výrobky po holení bez obsahu alkoholu, sprej s pumpičkou, prípravky na starostlivosť o zrelú pleť, krémy proti vráskam s koenzýmom Q10 - tieto i ďalšie výrobky uviedla NIVEA na trh. Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu. Všetky naše výrobky musia navyše prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. Ako povedal Dr. Wenck: „Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“
NIVEA SUN a ochrana pred slnkom
Už viac než 55 rokov je NIVEA SUN známa po celom svete ako popredná značka ochranných prostriedkov proti slnku. Ako súčasná vedúca značka na trhu s ochranou a starostlivosťou o pokožku sa zaoberáme vzdelávaním intenzívnejšie než ktokoľvek iný.
Výsledky našich výskumov ukazujú, že jeden z hlavných dôvodov, prečo ľudia dostatočne nechránia svoju kožu počas opaľovania, je ten, že nechápu, aké účinky má UV žiarenie na ich kožu a akým spôsobom účinkujú opaľovacie krémy. Preto sme filmovali niektorých z vás UV kamerou a snažili sme sa tiež zachytiť vaše reakcie v momente, keď si tieto účinky na vlastné oči uvedomíte.
Thomas Leveritt používa UV kameru jedinečným spôsobom na interakciu s ľuďmi a dokáže navyše realisticky a emocionálne ukázať, ako sa UV žiarenie prejavuje na koži a ako opaľovací krém môže prispieť k minimalizácii jeho negatívnych vplyvov. UV videografia zvýrazňuje pigmentáciu kože. Škvrnitá koža je príznakom toho, že bola koža v minulosti príliš vystavená UV žiareniu.
Pravidlá pre opaľovanie
Slnko je pre ľudstvo najdôležitejším zdrojom energie. Slnečné svetlo má ale tiež vyložene pozitívny účinok na našu náladu a na náš imunitný systém - najmä po krátkych a studených zimných dňoch. Ako ale všetci vieme, má každá dobrá vec i svoju odvrátenú stranu. Krátkovlnné UVB žiarenie nielen podnecuje tvorbu melanínu, ktorý je zodpovedný za opálenie, ale spôsobuje tiež úpal a poškodenie DNS. Je veľmi dôležité, aby ste nepodceňovali silu slnka a hlavne UV žiarenia.
Dnes si môžeme vybrať z radu ochranných prípravkov na opaľovanie, z ktorých všetky majú rozdielne zmyslové vlastnosti a spôsoby použitia. Aby ste si ale zaistili primeranú ochranu, mali by ste pri každom výrobku dbať na nasledujúce pravidlá používania: dostačujúci ochranný faktor, správne množstvo a opakované používanie.
Tabuľka: Faktory pre výber opaľovacieho krému
| Faktor | Popis |
|---|---|
| Typ pleti | Svetlá pleť potrebuje vyšší ochranný faktor. |
| Ročné obdobie | V lete je potrebné používať vyšší ochranný faktor. |
| Oblasť | V horách alebo pri mori je vyššia intenzita žiarenia, vyžaduje vyšší faktor. |
Pri výbere zodpovedajúceho ochranného faktora by ste mali najskôr vziať do úvahy: typ pleti, ročné obdobie a oblasť. Dôležité je tiež dbať na dostatočnú ochrannú úroveň UVA i na aspekty vodeodolnosti a okamžitej ochrany. Až potom by ste mali vyberať podľa vašej obľúbenej formy ochrany proti slnku (napr. sprej, pleťové mlieko) a podľa požadovanej pridanej hodnoty.
Používajte dostatočné množstvo opaľovacieho krému, mlieka alebo spreja. Dospelému človeku sa odporúča naniesť množstvo približne 2 polievkových lyžíc (približne 36 ml). Chráňte predovšetkým miesta, ktoré sú slnkom zvlášť silno namáhané. Nezostávajte na poludnie na prudkom slnku, ale nájdite si chránené miesto v tieni. Nepoužívajte nižší ochranný faktor, aby ste dosiahli silnejšie opálenie.
Beiersdorf veľmi skoro vyvinul metódu, ktorá poskytuje vyrovnanú ochranu pred UVA a UVB žiarením. Týmto UVA/UVB filtračným systémom položil Beiersdorf základný kameň dnes oficiálne odporúčanej metódy COLIPA, ktorá sa stále viac presadzuje ako celosvetový štandard.
NIVEA pozná našu pokožku a jej potreby. Preto vytvárame výrobky, ktoré ju čistia, vyživujú a chránia a pritom jej dodávajú presne to, čo potrebuje - jemnú a účinnú starostlivosť, vďaka ktorej bude hladká, pružná a krásne žiarivá.