NIVEA, značka s hlbokými koreňmi v starostlivosti o pleť, si získala dôveru miliónov ľudí po celom svete. Jej príbeh sa začal písať už v roku 1911 a dodnes pokračuje v inováciách a prinášaní kvalitných produktov pre všetky vekové kategórie.
Počiatky značky NIVEA a objav Euceritu
Celé sa to začalo v roku 1911, keď farmaceut a vizionársky podnikateľ Dr. Oscar Troplowitz objavil možné využitie Euceritu, emulgátora vyvinutého chemikom Dr. Isaacom Lifschützom. Spoluvynálezcami krému boli chemik Isaak Lifschütz, dermatológ Paul Unna a Oskar Troplowitz, lékárník, majitel firmy Beiersdorf, narozený v roce 1863 v Gliwicích v Polsku. Eucerit bol prvou známou látkou umožňujúcou vznik stabilnej emulzie z oleja a vody. Eucerit je lanolínovým alkoholem s vysokým obsahem cholesterolu, vykazujícím nízký alergický potenciál. Dermatológ Prof. Paul Gerson Unna si vážil odborné znalosti Dr. Lifschütza a zoznámil ho s Dr. Troplowitzom. Ten si hneď uvedomil, že emulzia vody a oleja by bola ideálnym základom pre kozmetický pleťový krém.
Eucerit, ktorý umožňoval spojiť vodu a olej do stabilného krému, sa pôvodne mal používať v oblasti medicíny. Vďaka nemu mohol teraz pleťový krém existovať ako stabilná emulzia - a na základe tohto objavu v roku 1911 vznikol prvý krém NIVEA. Je zaujímavé, že pôvodná dóza krému NIVEA nebola modrá, ale žltá a zdobili ju zelené okvetné lístky v secesnom štýle. Napriek tomu sa špecifická vôňa a zamatová štruktúra krému NIVEA Creme zachovali dodnes. Modrá dóza Nivea, známa a používaná po celom svete, je pre mnohých synonymom starostlivosti o pokožku a spomienok na detstvo.
Zrod NIVEA Mydla na holenie: Rok 1922
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výhradne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera.
Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie. Tento priekopnícky produkt otvoril NIVEI cestu do segmentu pánskej starostlivosti a položil základy pre široké portfólio, ktoré značka ponúka mužom dnes.
Rozšírenie ponuky pre mužov
Bolo však nevyhnutné nájsť riešenie i pre iné špecifické potreby. A tak NIVEA v roku 1980 odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok po holení, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu.
Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky. A v roku 1986 NIVEA ich želanie vypočula. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek. Od krémov po gély na holenie. Od ochrany proti poteniu po sprchové gély a šampóny na vlasy. Od starostlivosti po holení po krémy proti vráskam. NIVEA Men sa stala synonymom komplexnej starostlivosti pre moderného muža.
Globálna expanzia a prispôsobenie sa trhom
Už tri roky po uvedení na trh v Hamburgu bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria. V roku 1914 sa už naše výrobky nevyrábali len v Hamburgu, ale i v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney. V tom čase to bol v oblasti starostlivosti o pokožku jedinečný rozvoj výroby a predaja. NIVEA cestuje po svete takmer odo dňa, keď sa zrodila, a to vďaka jej špeciálnej zložke - Euceritu.
NIVEA si uvedomovala dôležitosť prispôsobenia sa lokálnym potrebám a preferenciám zákazníkov. Napríklad v Juhoafrickej republike musela byť reklama hneď v troch jazykoch - v angličtine, xhosštine a v jazyku Zulu. Vo Veľkej Británii sme museli modrú dózu krému NIVEA nahradiť dózou plastovou, pretože sme zistili, že Briti si hliníkové dózy spájajú s krémom na topánky. V krajinách s chladným podnebím, napríklad v Rakúsku, sme zdôrazňovali ochranné vlastnosti našich výrobkov proti snehu, vetru a dažďu. A rad NIVEA Sun a výrobky určené do teplejšieho podnebia sme zase oveľa viac propagovali v krajinách ako je Austrália.
Zmena imidžu a nové marketingové prístupy
Keď ľudia všetkých vekových kategórií začali tráviť viac voľného času vonku, vtedajší ideál krásy - bledosť a krehkosť - ustúpil úplne novému trendu. Ľudia chceli byť svieži, fit a zdraví. Doba sa zmenila natoľko, že bolo nutné zmeniť aj značku NIVEA. V roku 1924 sa tvárou značky stala rodina Wiethüchterovcov, ktorá symbolizovala zdravie a šťastie.
Okrem toho, NIVEA v roku 1925 usporiadala hľadanie troch NIVEA dievčat, pričom nehľadali atraktívne modelky, ale obyčajné dievčatá. Sestry Fröhlichové z Flensburgu porazili viac než 1 000 ďalších dievčat a stali sa novými tvárami značky. A rovnako ako predtým chlapcov NIVEA aj sestry Fröhlichové čoskoro všade vítali veselé pozdravy „Ahoj, dievčatá NIVEA!“
Neustále inovácie a vedecký výskum
Keď sa pred 100 rokmi zrodila NIVEA, skoro všetok výskum robili len traja ľudia: Dr. Oscar Troplowitz, Prof. Paul Gerson Unna a Dr. Isaac Lifschütz. Dnes je všetko úplne inak. „Výskum pokožky bol vždy súčasťou nášho receptu na úspech,“ hovorí Dr. Horst Wenck, viceprezident pre oblasť výskumu.
Počas tých mnohých rokov náš výskum viedol k mnohým zlepšeniam v oblasti starostlivosti o pokožku, ktoré dnes považujeme za samozrejmosť. Pleťový krém, pleťové mlieko, krém na opaľovanie s ochranným faktorom, výrobky po holení bez obsahu alkoholu, sprej s pumpičkou, prípravky na starostlivosť o zrelú pleť, krémy proti vráskam s koenzýmom Q10 - tieto i ďalšie výrobky uviedla NIVEA na trh. Prvý NIVEA krém s Q10 bol uvedený na trh v roku 1998 a vďaka svojej účinnosti sa stretol s ohromným úspechom. Dnes sa výrobok NIVEA Q10 na svete predá každých niekoľko sekúnd a náš NIVEA denný krém proti vráskam Q10 sa stal jedným z najpredávanejších krémov vo svojej kategórii.
Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu. Všetky naše výrobky musia navyše prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. Ako povedal Dr. Wenck: „Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“ Dr. Wenck sa domnieva, že budúci vývoj starostlivosti o pokožku bude „rovnako vzrušujúci ako v uplynulých 100 rokoch. Už teraz pracujeme na novej generácii aktívnych zložiek, ktoré posunú výskum starostlivosti o pokožku na úplne inú úroveň.“
NIVEA SUN a dôležitosť ochrany pred slnkom
Už viac než 55 rokov je NIVEA SUN známa po celom svete ako popredná značka ochranných prostriedkov proti slnku. Ako súčasná vedúca značka na trhu s ochranou a starostlivosťou o pokožku sa zaoberáme vzdelávaním intenzívnejšie než ktokoľvek iný. Naša pokožka zrkadlí naše pocity. NIVEA pozná našu pokožku a jej potreby. Preto vytvárame výrobky, ktoré ju čistia, vyživujú a chránia a pritom jej dodávajú presne to, čo potrebuje - jemnú a účinnú starostlivosť, vďaka ktorej bude hladká, pružná a krásne žiarivá.
Pravidlá pre opaľovanie
Je veľmi dôležité, aby ste nepodceňovali silu slnka a hlavne UV žiarenia. Slnko je pre ľudstvo najdôležitejším zdrojom energie. Slnečné svetlo prechádza zmyslovými bunkami v našich očiach a kožou do nášho tela, tam stimuluje náš imunitný systém a pomáha nám ubrániť sa infekciám. Okrem toho podporuje náš dobrý zdravotný stav - posilňuje dýchanie, prietok krvi, krvný obeh a metabolizmus. Ako ale všetci vieme, má každá dobrá vec i svoju odvrátenú stránku. Krátkovlnné UVB žiarenie nielen podnecuje tvorbu melanínu, ktorý je zodpovedný za opálenie, ale spôsobuje tiež úpal a poškodenie DNS.
Dnes si môžeme vybrať z radu ochranných prípravkov na opaľovanie, z ktorých všetky majú rozdielne zmyslové vlastnosti a spôsoby použitia. Aby ste si ale zaistili primeranú ochranu, mali by ste pri každom výrobku dbať na nasledujúce pravidlá používania: dostačujúci ochranný faktor, správne množstvo a opakované používanie.
Faktory pre výber opaľovacieho krému| Faktor | Popis |
|---|---|
| Typ pleti | Svetlá pleť potrebuje vyšší ochranný faktor. |
| Ročné obdobie | V lete je potrebné používať vyšší ochranný faktor. |
| Oblasť | V horách alebo pri mori je slnečné žiarenie intenzívnejšie. |
Pri výbere zodpovedajúceho ochranného faktora by ste mali najskôr vziať do úvahy: typ pleti, ročné obdobie a oblasť. Dôležité je tiež dbať na dostatočnú ochrannú úroveň UVA i na aspekty vodeodolnosti a okamžitej ochrany. Až potom by ste mali vyberať podľa vašej obľúbenej formy ochrany proti slnku a podľa požadovanej pridanej hodnoty.
Používajte dostatočné množstvo opaľovacieho krému, mlieka alebo spreja. Dospelému človeku sa odporúča naniesť množstvo približne 2 polievkových lyžíc (približne 36 ml). Chráňte predovšetkým miesta, ktoré sú slnkom zvlášť silno namáhané. Nezostávajte na poludnie na prudkom slnku, ale nájdite si chránené miesto v tieni. Nepoužívajte nižší ochranný faktor, aby ste dosiahli silnejšie opálenie.
Beiersdorf veľmi skoro vyvinul metódu, ktorá poskytuje vyrovnanú ochranu pred UVA a UVB žiarením. Týmto UVA/UVB filtračným systémom položil Beiersdorf základný kameň dnes oficiálne odporúčanej metódy COLIPA, ktorá sa stále viac presadzuje ako celosvetový štandard.