Modrá dóza Nivea, známa a používaná po celom svete, je pre mnohých synonymom starostlivosti o pokožku a spomienok na detstvo. Tento článok sa zameriava na históriu vzniku tejto ikonickej značky, objav kľúčovej ingrediencie a cestu k celosvetovému úspechu, pričom osobitnú pozornosť venuje revolúcii v pánskej kozmetike.
Začiatky a objav Euceritu
V roku 1911 sa začala písať história úspechu značky Nivea, keď farmaceut a vizionársky podnikateľ Dr. Oscar Troplowitz objavil možné využitie Euceritu, emulgátora vyvinutého chemikom Dr. Isaacom Lifschützom. Jeho schopnosť spojiť vodu a olej do stabilnej emulzie sa ukázala ako prelomová v kozmetickom priemysle. Eucerit, ktorý vynašiel Dr. Isaac Lifschütz, bol pôvodne určený pre medicínske účely. Vďaka Euceritu mohol teraz pleťový krém existovať ako stabilná emulzia - a na základe tohto objavu v roku 1911 vznikol prvý krém NIVEA.
Názov NIVEA je odvodený od latinského „nix, nivis“ a znamená sneh, pričom krém sa doslovne prekladá ako „snehovobiela“. Už tri roky po uvedení na trh v Hamburgu bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria.
NIVEA pre mužov: Prelom v starostlivosti
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výlučne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera, ktorú sa spoločnosť Beiersdorf rozhodla vyplniť.
Kľúčové míľniky pre pánsku starostlivosť:
- 1922: Predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie.
- 1980: Uvedenie Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu.
- 1986: NIVEA vypočula želanie mužov mať vlastný komplexný rad. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek.
Vtipné reklamy na Nivea Men Vtipné video reklamy
Dnes rad NIVEA Men ponúka širokú škálu krémov, šampónov, stylingových produktov, sprchovacích šampónov a Anti-Aging výrobkov proti starnutiu. Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky.
Inovácie a globálne prispôsobenie
NIVEA sa vždy snažila prispôsobiť potrebám ľudí v rôznych krajinách. Napríklad v 30. rokoch 20. storočia, keď v Ázii zistila veľký dopyt po výrobkoch na zosvetlenie pleti, vytvorila bieliacu pastu, ktorá sa stala hitom. Vo Veľkej Británii zasa musela byť hliníková dóza nahradená plastovou, pretože Briti si hliníkové obaly spájali s krémom na topánky.
Ďalším významným prvkom v histórii značky sa stala nafukovacia lopta NIVEA, ktorá vznikla v 60. rokoch. Len za posledných 40 rokov sa vyrobilo viac než 20 miliónov lôpt, ktoré poznajú a milujú ľudia po celom svete.
Výskum ako základ úspechu
Keď sa pred viac ako 100 rokmi zrodila NIVEA, skoro všetok výskum robili len traja ľudia. Dnes spolupracuje značka s viac ako 50 inštitútmi po celom svete. Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu a dôkladné testy bezpečnosti a účinnosti.
Ako uviedol Dr. Horst Wenck, viceprezident pre oblasť výskumu: „Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“ Značka aj naďalej pokračuje vo vývoji aktívnych zložiek, ako bol napríklad úspešný koenzým Q10 uvedený v roku 1998, čím neustále stanovuje nové štandardy v starostlivosti o pleť.