NIVEA dnes patrí medzi značky, ktorým ľudia na svete najviac dôverujú. Za počiatkom tohto úspechu stoja len traja ľudia, ktorí zdieľali spoločnú myšlienku. Celé sa to začalo v roku 1911, keď farmaceut a vizionársky podnikateľ Dr. Oscar Troplowitz objavil možné využitie Euceritu, emulgátora vyvinutého chemikom Dr. Isaacom Lifschützom. Vďaka nemu mohol pleťový krém existovať ako stabilná emulzia, čo položilo základný kameň celej značky.
Cesta k mužskej kozmetike a mydlo na holenie
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výhradne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera, ktorú sa značka rozhodla zaplniť. Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie.
Bolo však nevyhnutné nájsť riešenie aj pre iné špecifické potreby. V roku 1980 NIVEA odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu. V roku 1986 NIVEA oficiálne vypočula želanie mužov mať vlastnú komplexnú starostlivosť a uviedla kompletný rad výrobkov - od gélov na holenie až po krémy proti vráskam.
Úspešná značka - Nivea storočnica | euromaxx
Globálny rozvoj a prispôsobovanie sa trhom
NIVEA cestuje po svete takmer odo dňa, keď sa zrodila. Už v roku 1914 sa naše výrobky nevyrábali len v Hamburgu, ale aj v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney. NIVEA sa vždy snažila prispôsobiť svoje výrobky potrebám ľudí v rôznych krajinách:
- Juhoafrická republika: Reklama musela byť hneď v troch jazykoch - v angličtine, xhosštine a v jazyku Zulu.
- Veľká Británia: Modrú dózu krému NIVEA bolo nutné nahradiť plastovou, pretože Briti si hliníkové dózy spájali s krémom na topánky.
- Ázia: V 30. rokoch bola vytvorená bieliaca pasta NIVEA na zosvetlenie pleti, ktorá sa stala veľkým hitom a v Ázii patrí medzi najpredávanejšie produkty dodnes.
Výskum ako základ úspechu
„Výskum pokožky bol vždy súčasťou nášho receptu na úspech,“ hovorí Dr. Horst Wenck, viceprezident pre oblasť výskumu. Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu. Všetky výrobky musia navyše prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. Ako zdôrazňuje Dr. Wenck: „Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“
Chronológia inovácií
| Rok | Inovácia |
|---|---|
| 1911 | Uvedenie prvého krému NIVEA na báze Euceritu |
| 1922 | Predstavenie prvého mydla na holenie pre mužov |
| 1980 | Balzam po holení bez obsahu alkoholu |
| 1998 | Prvý krém s koenzýmom Q10 |
Dnes už sú tuhé mydlá opäť vyhľadávanou klasikou, pričom moderné varianty ako Cream Care či Cream Soft ponúkajú nielen čistiacu schopnosť, ale aj intenzívnu hydratáciu, ktorá v minulosti v prípade tuhých mydiel často chýbala. NIVEA tak zostáva symbolom tradície pre milióny rodín vo viac než 200 krajinách sveta.