Modrá dóza Nivea, známa a používaná po celom svete, je pre mnohých synonymom starostlivosti o pokožku a spomienok na detstvo. NIVEA sa stala súčasťou života mnohých rodín po celé generácie. Tento článok sa zameriava na históriu úspechu značky, objav kľúčovej ingrediencie a cestu k celosvetovému úspechu, s osobitným dôrazom na priekopnícke kroky v starostlivosti o mužskú pokožku.
Zrod Legendy: Od Euceritu po Prvý Krém NIVEA
História úspechu značky Nivea sa začala písať v roku 1911, keď farmaceut a vizionársky podnikateľ Dr. Oscar Troplowitz objavil možné využitie Euceritu, emulgátora vyvinutého chemikom Dr. Isaacom Lifschützom. Dermatológ Prof. Paul Gerson Unna si vážil odborné znalosti Dr. Lifschütza a zoznámil ho s Dr. Troplowitzom. Ten si hneď uvedomil, že emulzia vody a oleja by bola ideálnym základom pre kozmetický pleťový krém.
Eucerit, ktorý vynašiel Dr. Isaac Lifschütz, bol pôvodne určený pre medicínske účely. Jeho schopnosť spojiť vodu a olej do stabilnej emulzie sa ukázala ako prelomová v kozmetickom priemysle. Vďaka Euceritu mohol teraz pleťový krém existovať ako stabilná emulzia - a na základe tohto objavu v roku 1911 vznikol prvý krém NIVEA. Dr. Troplowitz ho našiel hneď, len čo sa na krém pozrel.
Je zaujímavé, že keď bol NIVEA Creme uvedený na trh v roku 1911, dóza mala žltú farbu a zdobili ju zelené okvetné lístky v secesnom štýle. Od tých čias sa obal, špecifická vôňa a zamatová štruktúra NIVEA Creme príliš nezmenili. Modrá dóza NIVEA sa stala symbolom tradície pre milióny rodín vo viac než 200 krajinách sveta.
Revolúcia v Pánskej Starostlivosti: NIVEA Mydlo na Holenie
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výhradne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera.
Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie. Tento krok bol prelomový a otvoril dvere pre ďalší rozvoj špecifických produktov pre mužov.
Od Mydla k Komplexnej Rade Produktov NIVEA MEN
NIVEA si uvedomila, že bolo nevyhnutné nájsť riešenie i pre iné špecifické potreby mužskej pokožky. A tak NIVEA v roku 1980 odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok po holení, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu.
Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky. A v roku 1986 NIVEA ich želanie vypočula a uviedla na trh kompletný rad produktov pre mužov. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek.
| Rok | Udalosť |
|---|---|
| 1922 | Uvedenie prvého NIVEA Mydla na holenie pre mužov |
| 1980 | Uvedenie Balzamu po holení bez alkoholu |
| 1986 | Predstavenie komplexného radu NIVEA MEN produktov |
| Súčasnosť | NIVEA MEN Mydlo na holenie tela |
Táto komplexná ponuka zahŕňala široké spektrum produktov, od krémov po gély na holenie, od ochrany proti poteniu po sprchové gély a šampóny na vlasy, a dokonca aj od starostlivosti po holení po krémy proti vráskam.
Súčasné Inovácie: NIVEA MEN Mydlo na Holenie Tela
Vzhľad jaskynného muža je prežitok. Holenie i mužského tela je dnes úplne bežnou záležitosťou, nielen medzi športovcami. NIVEA preto prináša špecifické riešenia ako NIVEA MEN Mydlo na holenie tela.
Tento produkt je vyvinutý špecificky na holenie tela. Mydlo na holenie tela sa vďaka aplikátoru ľahko nanáša, uľahčuje holenie a zároveň ošetruje pokožku. Tú chráni pred podráždením, pálením a začervenaním po samotnom holení. S praktickým aplikátorom netreba roztierať mydlo rukami, čo uľahčuje holenie, a to i v sprche. Produkt je dermatologicky testovaný a schválený.
Inovácie a Výskum: Základ Úspechu NIVEA
Výskum pokožky bol vždy súčasťou nášho receptu na úspech. Keď sa pred 100 rokmi zrodila NIVEA, skoro všetok výskum robili len traja ľudia: Dr. Oscar Troplowitz, Prof. Paul Gerson Unna a Dr. Isaac Lifschütz. Dnes je všetko úplne inak. "Výskum pokožky bol vždy súčasťou nášho receptu na úspech," hovorí Dr. Horst Wenck, viceprezident pre oblasť výskumu.
Počas mnohých rokov náš výskum viedol k mnohým zlepšeniam v oblasti starostlivosti o pokožku, ktoré dnes považujeme za samozrejmosť. Pleťový krém, pleťové mlieko, krém na opaľovanie s ochranným faktorom, výrobky po holení bez obsahu alkoholu, sprej s pumpičkou, prípravky na starostlivosť o zrelú pleť, krémy proti vráskam s koenzýmom Q10 - tieto i ďalšie výrobky uviedla NIVEA na trh.
Ako vraví Dr. Wenck: "Na jednej strane sa dívame na potreby zákazníka - čo ľudia očakávajú od starostlivosti o pokožku a čo potrebujú? Na druhej strane vykonávame dôkladný výskum vlastností ľudskej pokožky. Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu."
Všetky naše výrobky musia prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. "Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť," dodáva Dr. Wenck.
Globálna Expanzia a Prispôsobenie sa Lokálnym Potrebám
Už tri roky po uvedení na trh v Hamburgu bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria. V roku 1914 sa už výrobky NIVEA nevyrábali len v Hamburgu, ale i v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney.
NIVEA sa snažila prispôsobiť potrebám ľudí v rôznych krajinách, a to dlho predtým, než sa toto stalo bežnou praxou. Napríklad v Juhoafrickej republike musela reklama byť hneď v troch jazykoch. Vo Veľkej Británii sme museli modrú dózu krému NIVEA nahradiť plastovou, pretože Briti si hliníkové dózy spájali s krémom na topánky.
V krajinách s chladným podnebím sa zdôrazňovali ochranné vlastnosti výrobkov proti snehu, vetru a dažďu, zatiaľ čo v krajinách s teplejším podnebím sa propagovali výrobky NIVEA Sun. Aj v Ázii reagovala NIVEA na dopyt po výrobkoch, ktoré by zosvetlili pleť, a vytvorila bieliacu pastu, ktorá sa stala hitom.