Firma Braun natočila reklamu so ženou, ktorá má na hrudi jazvy po odstránení prsníkov, a prezentuje sa ako „transmuž“. Táto reklamná kampaň vyvolala búrlivé reakcie a rozsiahlu diskusiu v spoločnosti aj medzi odborníkmi na marketing.
V reklame je vidno osobu, ktorá si holí tvár, pričom v zábere sa nachádza aj jej hrudník, na ktorom sú dve veľké vodorovné jazvy. Tieto jazvy sú typické po mastektómii, teda operácii, pri ktorej sa odstraňuje prsné tkanivo. Zjavne teda ide o ženu, ktorá sa identifikuje ako muž, a v reklame vystupuje pod menom Michael.
Kritika a porušenie marketingových zásad
Reklama okamžite vyvolala kritiku. Podľa riaditeľky organizácie Sex Matters (Na pohlaví záleží) Maye Forstaterovej tým firma Braun porušila marketingové zásady známe ako ASA (Advertising Standards Authority). Táto organizácia sa zameriava na transparentnosť a etickosť v reklame, a obvinenie z porušenia jej zásad naznačuje vážne pochybnosti o vhodnosti kampane.
Kritické hlasy zaznievajú aj z iných kruhov. James Esses, spoluzakladateľ iniciatívy Uvažujúci terapeuti (Thoughtful Therapists), ktorá združuje psychológov a poradcov vystupujúcich proti pretláčaniu genderovej ideológie u detí, vyhlásil: „Znova sa našla ďalšia súkromná korporácia, ktorá je ochotná oslavovať nezvratné chirurgické zákroky na zdravých ženských prsiach v čistej honbe za ziskom.“ Toto vyjadrenie podčiarkuje hlboké etické a morálne obavy, ktoré reklama vyvolala medzi časťou verejnosti a odborníkov.
K reklame sa vyjadril aj známy kanadský psychológ a autor Jordan B. Peterson, čo svedčí o tom, že diskusia presiahla bežné marketingové kruhy a stala sa súčasťou širšej spoločenskej debaty o identite a korporátnej zodpovednosti.
Paralely s kauzou Bud Light
Tento prípad nie je prvý, keď sa veľká firma stretáva s kontroverziou kvôli progresívnemu marketingu, ktorý zahŕňa transrodové osoby. V apríli tohto roku totiž firma Anheuser-Busch InBev natočila reklamu, v ktorej vystupoval transrodový influencer Dylan Mulvaney, pre ktorého firma vyrobila aj niekoľko plechoviek piva s jeho tvárou. Táto kampaň sa stretla s obrovskou vlnou kritiky a bojkotov zo strany konzervatívnej verejnosti.
Dôsledky pre Anheuser-Busch InBev boli značné. Počas dvoch mesiacov firma zaznamenala stratu vo výške 27 miliárd dolárov, čo poukazuje na potenciálne finančné riziká spojené s kontroverznými marketingovými stratégiami, ktoré nemusia byť prijaté všetkými cieľovými skupinami. Tieto udalosti naznačujú rastúcu citlivosť verejnosti na marketing, ktorý je vnímaný ako ideologicky zaťažený, a vytvárajú precedens pre budúce korporátne rozhodnutia v oblasti reklamy.
