Slovenská obchodná sieť COOP Jednota oslavuje 15. výročie svojho ikonického reklamného dua baču a jeho pomocníka, ktoré sa stalo najdlhšie fungujúcim marketingovým konceptom na slovenskom trhu. Najstarší obchodný reťazec na Slovensku, ktorý má viac ako 150-ročnú históriu, čelil začiatkom milénia silnej zahraničnej konkurencii. Agentúra Jandl dostala za úlohu vytvoriť stratégiu, ktorá značke pomôže nielen obstáť, ale aj posilniť svoje postavenie na trhu. Odpoveďou na tento tlak bol vznik postáv baču a jeho pomocníka - symbolov slovenskosti a lokálneho ducha.
Tradiční hrdinovia na moderný spôsob
Základom reklamnej kampane sa stali dve postavy z prostredia slovenských salašov. Bača, autorita s neochvejným „sedliackym rozumom“, a jeho pomocník, ktorý svojou snahou a úprimnosťou vyváža svoj nedostatok bystrosti. Obľúbenú dvojicu stvárňujú herci Jevgenij Libezňuk a Peter Mattes. Práve autenticita a humor boli kľúčom k úspechu.
Reklamy sa odohrávajú v prírodnom prostredí, doplnené hudbou spájajúcou slovenské i svetové hity v ľudovom aranžmáne. Tento mix COOP Jednotu dlhodobo odlišuje od konkurencie a zaručuje jej vysokú spontánnu znalosť a zapamätateľnosť kampaní. Obchodný reťazec COOP na Slovensku už poměrně dlho pracuje v reklamě se svéráznou dvojicí bačů, kteří samozřejmě nakupují potraviny v Jednotě.
Kreatíva a dlhodobá kontinuita
Počas 15 rokov existencie kampane vzniklo viac ako 300 spotov a vyše 1000 scenárov, ktoré sa zaoberajú širokým spektrom tém - od imidžových reklám cez produktové akcie až po výhody vernostného programu. Príbeh baču a pomocníka ukazuje, že aj na konkurenčnom trhu dokáže autentický koncept priniesť dlhodobý úspech.
Kampaň COOP Jednoty s dvojičkou bačů má na Slovensku dobrý zvuk, a výjimkou není ani vánoční reklama pre rok 2016. V COOPu vám ponúkame zboží od domácích výrobcov a dodávateľov, čo je kľúčový pilier komunikácie značky.
Prehľad úspešnosti konceptu
- Najdlhšie fungujúci koncept: 15 rokov na slovenskom trhu.
- Rozsah produkcie: Viac ako 300 televíznych spotov.
- Kľúčové postavy: Jevgenij Libezňuk a Peter Mattes.
- Hlavný prínos: Vysoká spontánna znalosť značky.
Keď sovietsky barytonista Eduard Khil v roku 1976 zanotoval beze slova pasáž skladby Arkadije Ostrovského, bol na svete pan Trololo. Na jeho výkon sa môžete pozrieť v archívoch, no v kontexte reklamy COOP Jednota sa kreativita posunula ďalej, napríklad keď do kampane nečakane vstúpil George Clooney či iné svetové motívy.